Universal Music Group e Deezer lançam o primeiro e mais completo modelo de streaming de música que prioriza os artistas

A Deezer implementa um modelo de streaming que busca melhorar tanto as recompensas aos artistas quanto a experiência dos fãs 

A Universal Music Group (UMG), líder global em entretenimento musical, e a Deezer, uma das maiores plataformas independentes de streaming de música do mundo, lançam hoje um novo modelo de streaming que prioriza e melhor recompensa os artistas e as músicas de maior engajamento. A Deezer lança o formato na França durante o último trimestre de 2023 e depois expande para outros mercados. O anúncio faz parte da parceria anunciada pelas empresas recentemente.

O novo modelo – também chamado de Artist-Centric – foi desenvolvido a partir da análise de dados de ambas as empresas com o objetivo de ter uma remuneração que reflete da melhor maneira o relacionamento entre os fãs e seus artistas.

O lançamento faz parte do reconhecimento de que o modelo atual de streaming de música, apesar de ter sido um dos avanços tecnológicos mais significativos para o mercado da música nos últimos anos, precisa ser redesenhado. Isso porque as plataformas tiveram que lidar com uma avalanche de uploads de conteúdos e sons não-artísticos e de baixo engajamento, que exige uma reavaliação das plataformas, gravadoras e artistas para promover um ecossistema musical mais próspero.

Baseado nisso, e na análise feita pela Deezer e UMG, as principais melhorias propostas no novo modelo de streaming que prioriza os artistas, inclui: 

1. Foco nos Artistas – Incentivo em dobro para os chamados “artistas profissionais” (aqueles que têm um mínimo de 1000 streams por mês, vindo de um mínimo de 500 ouvintes), para recompensá-los de forma mais justa pela qualidade e dedicação que trazem às plataformas e aos fãs. 

2. Recompensar conteúdo por engajamento – Incentivar e destacar hits que tem engajamento ativo dos fãs, reduzindo o impacto econômico do algoritmo na programação. 

3. Desmonetização de sons não-artísticos – A Deezer pretende transferir os conteúdos não-artísticos para uma nova categoria, que não será incluída na distribuição de royalties. 

4. Antifraude – Continuar impulsionando um sistema proprietário de detecção de fraudes  atualizado e rigoroso, capaz de remover o incentivo a atividades maliciosas e proteger os direitos autorais dos artistas.  

Além disso, o tamanho do catálogo disponível em plataformas digitais explodiu nos últimos anos. Na Deezer, por exemplo, cresceu de 90 para mais de 200 milhões de faixas nos últimos dois anos. Como parte desse novo modelo de negócios, a Deezer pretende aplicar uma política mais rigorosa para garantir qualidade e uma melhor experiência do usuário. O que inclui medidas para limitar o conteúdo não-artístico.

“Esta é a mudança mais ambiciosa no modelo de negócios desde a criação do streaming de música e que apoiará a criação de conteúdo de alta qualidade nos próximos anos”, disse Jeronimo Folgueira, CEO da Deezer. “Na Deezer, sempre colocamos a música em primeiro lugar, oferecendo uma experiência de alta qualidade para os fãs e defendendo a equidade na indústria. Agora estamos adotando uma mudança necessária que vai refletir melhor o valor de cada conteúdo e eliminar todos os incentivos equivocados, para proteger e apoiar os artistas. Não há outra indústria onde todo o conteúdo seja valorizado da mesma forma, e deveria ser óbvio para todos que o som da chuva ou de uma máquina de lavar não tem o mesmo valor que uma música do seu artista favorito transmitida em HiFi.”

“O objetivo do modelo que prioriza o artista é mitigar dinâmicas que ameaçam afogar a música em um mar de ruído e garantir que estejamos apoiando e recompensando os artistas da melhor forma em todas as fases de suas carreiras, quer tenham 1000 fãs, 100 mil ou 100 milhões. Com essa abordagem multifacetada, a música de artistas que atraem o engajamento de seus fãs receberá o reconhecimento real de seu valor, e as fraudes, que só servem para privar os artistas de sua devida compensação, serão combatidas de forma agressiva”, disse Michael Nash, EVP e Diretor Digital da UMG.

Ele continuou: “adotando os objetivos comuns que destacamos no início deste capítulo de nossa parceria, continuaremos com uma abordagem flexível e adaptável. À medida que o cenário musical está em constante evolução e continua sua rápida transformação, a UMG e a Deezer abordarão rigorosamente o impacto dessas mudanças, incorporando novos insights da análise de dados e ajustando o modelo, sempre que necessário.”

Olivier Nusse, CEO da Universal Music France, disse: “Após um amplo relacionamento com a Deezer ao longo de 2023, estamos muito orgulhosos de sermos pioneiros na França e antecipar o lançamento do novo modelo de negócios que prioriza o artista. Esta iniciativa valorizará muito mais o streaming e o engajamento dos fãs para as músicas criadas por artistas.”

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Notas aos editores: 

Destaques

Sem surpresa: os fãs ouvem música dos artistas que amam

• Os dados da Deezer mostraram que os fãs gostam principalmente de músicas de seus artistas favoritos e têm pouco interesse em conteúdo amador ou não-artístico. 
• A falta de organização de conteúdos enfraquece a experiência dos fãs e dificulta a localização de artistas na plataforma.
• Por exemplo, 97% de todos os uploaders no app representam apenas 2% de todos os streams. Enquanto apenas 2% de todos os uploaders – artistas que atraem uma base constante de fãs – tiveram mais de 1.000 ouvintes únicos por mês. 

Recompensar artistas que atraem e retêm assinantes 

• Para proporcionar uma distribuição de monetização mais justa, a Deezer quer oferecer mais incentivos aos artistas que geram engajamento na plataforma. 
• Incentivo em dobro para todos os artistas que têm um mínimo de 1.000 streams por mês, originados de um mínimo de 500 ouvintes.
• Os dados da Deezer mostram que tanto artistas independentes quanto grandes gravadoras podem trazer alto engajamento. Ao estudar o comportamento dos usuários imediatamente após aderir a Deezer e revisitar o comportamento do  mesmo usuário durante o primeiro mês após a adesão, é possível tirar conclusões sobre quais artistas os motivaram a se inscrever e quais artistas os mantiveram engajados na plataforma. 
• Os dados mostram que os artistas ouvidos por novos assinantes no primeiro mês podem representar de 25% a 30% das reproduções destes usuários nos primeiros dois anos de uso da plataforma.
• Para recompensar artistas com maior engajamento de fãs, a Deezer aumentará o valor dos streams de músicas que mais geram engajamento na plataforma.

Evitar fraudes e influência indevida

• Melhorias contínuas na prevenção de fraudes e influência indevida provavelmente aumentarão os ganhos dos artistas. Os dados da Deezer mostraram que isso pode ser feito de várias maneiras, incluindo:
  • Implementação completa e desenvolvimento contínuo do sistema proprietário de detecção de fraudes para otimizar a remoção de fluxos de dados manipulados. 
  • O algoritmo de última geração da Deezer identificou aproximadamente 7% de streams fraudulentos em 2022: esse algoritmo usa machine-learning no nível do usuário para identificar fraudes financeiras (contas falsas, fraudes de pagamento) e possíveis bots.
    

 Remover a monetização de sons não-artísticos

• Os streams intitulados “Noise” ou não-artísticos representaram aproximadamente 2% do streaming da plataforma.
• O objetivo da Deezer é transferir o conteúdo não-artístico da plataforma para uma nova categoria, que não será incluída na distribuição de royalties.

Adicionar componentes que beneficiem artistas e fãs

• Essa parceria permitirá ajustes baseados em dados para otimizar e melhorar o desempenho do modelo, estabelecendo uma base para inclusão de novos elementos no futuro, como melhorias na receita média por usuário (ARPU – Average Revenue Per User), incluindo a monetização de Superfãs.

 Outros elementos da parceria

• A Universal está trabalhando com a Deezer no desenvolvimento de suas ferramentas de inteligência artificial e detecção de fraude, e planeja testar novas tecnologias e serviços da Deezer.

Sobre a Deezer 

A Deezer é uma das maiores plataformas independentes de streaming de música do mundo, com mais de 200 milhões de faixas disponíveis em 180 países, fornecendo acesso a áudio HiFi sem perdas, tecnologia de recomendação inovadora e recursos que definem o setor. Como a casa da música, a Deezer reúne artistas e fãs em uma plataforma escalável e global, para liberar todo o potencial da música por meio da tecnologia. Fundada em 2007 em Paris, a Deezer é agora uma empresa global com uma equipe de mais de 600 pessoas com sede na França, Alemanha, Reino Unido, Brasil e Estados Unidos, todas reunidas por sua paixão por música, tecnologia e inovação. A Deezer está listada no Segmento Profissional da Euronext Paris (Ticker: DEEZR. ISIN: FR001400AYG6) e também faz parte do recém criado segmento Euronext Tech Leaders, dedicado a empresas europeias de tecnologia de alto crescimento e seu índice associado.

Sobre Grupo Universal Music

No Universal Music Group, existimos para moldar a cultura através do poder da arte. A UMG é líder mundial em entretenimento musical, com uma ampla gama de empresas envolvidas em gravação de música, publicação musical, merchandising e conteúdo audiovisual. Junto com o mais completo catálogo de gravações e músicas de todos os gêneros musicais, a UMG identifica e desenvolve artistas, produz e distribui as músicas mais aclamadas pela crítica e com maior sucesso comercial do mundo. Comprometida com a arte, a inovação e o empreendedorismo, a UMG promove o desenvolvimento de serviços, plataformas e modelos de negócios, a fim de ampliar as oportunidades artísticas e comerciais para os nossos artistas e criar novas experiências para os fãs. Para obter mais informações sobre o Universal Music Group, visite www.universalmusic.com.