Interview de Marianne le Vavasseur, Directrice de Deezer Brand Solutions
Entretien avec Marianne LE VAVASSEUR
Directrice de Deezer Brand Solutions
Les plateformes de streaming audio sont de plus en plus écoutées et les marques veulent investir et être présentes sur ces nouveaux médias. L’occasion pour médiaCom’ de rencontrer Marianne LE VAVASSEUR, Directrice de la régie Deezer.
MEDIACOM’
Pourquoi une marque a t-elle intérêt à diffuser de la publicité sur Deezer ?
Marianne LE VAVASSEUR
Une campagne sur un service de streaming est souvent utilisée en complément d’une campagne radio. Les annonceurs peuvent en effet y toucher un public plus jeune. Ils peuvent également s’assurer d’un ciblage précis et de qualité. Nous ne vendons pas au GRP comme en radio mais au Coût Pour Mille, ce CPM reste fixe quel que soit l’horaire de diffusion du spot. Il est aussi possible d’accompagner le spot audio de Deezer d’un format display avec un call to action qui amène l’utilisateur à cliquer pour aller sur le site web de l’annonceur.
MEDIACOM’
Comment les annonceurs évaluent-ils l’impact de leur campagne sur Deezer ?
Marianne LE VAVASSEUR
Pour chaque campagne, Deezer Brand Solutions, la régie de Deezer qui a un portefeuille très large de clients – des marques alimentaires, bancaires, high-tech ou encore de luxe, de voyage ou d’automobile -, envoie un bilan des performances avec les indicateurs clés. Avec le tracking, les annonceurs peuvent contrôler si les impressions achetées ont effectivement été délivrées.
MEDIACOM’
Comment mesurez-vous l’audience de Deezer ?
Marianne LE VAVASSEUR
Médiamétrie publie l’audience de centaines de sites et d’applications via l’outil Internet Global. Cet outil mesure le nombre de visiteurs uniques, la couverture, le profil des acteurs étudiés mais ne mesure pas l’audience du streaming audio. C’est un sujet sur lequel nous avançons avec des acteurs comme Médiamétrie ou l’ACPM.
MEDIACOM’
Quels avantages ont les marques à être présentes sur Deezer ?
Marianne LE VAVASSEUR
Deezer propose un ciblage précis, un contexte d’écoute musical qui garantit aux marques brand safety un environnement premium et des formats publicitaires de qualité. Le territoire de la musique attire fortement les marques qui ont aussi envie d’explorer cet univers en opérations spéciales (générateur de playlists, blind tests, formats interactifs) et en brand content (podcasts de marque par exemple).
MEDIACOM’
Comment se démarquer des concurrents comme Spotify et maintenant Youtube Music ?
Marianne LE VAVASSEUR
Youtube est en effet un concurrent sur l’offre gratuite. Beaucoup d’utilisateurs Youtube ne vont pas forcément regarder la vidéo de la musique qu’ils écoutent mais vont juste l’écouter comme une playlist, ce qui se rapproche d’un usage en gratuit de Deezer ou de Spotify. Toutefois, au niveau publicitaire, nous ne proposons pas la même offre, les mêmes formats, le même environnement d’écoute. Spotify et Deezer évoluent dans un écosystème publicitaire proche. Deezer se différencie par sa connaissance du marché français, sa volonté de proposer des dispositifs sur-mesure quel que soit le brief et la marque.
MEDIACOM’
Des actions de communication sont-elles prévues pour cette fin d’année ?
Marianne LE VAVASSEUR
Nous avons lancé des campagnes fortes ces trois dernières années. L’an dernier nous avons déployé une campagne importante en TV et en affichage. Cette année, nous nous sommes concentrés sur une campagne d’affichage pour générer de l’appétence sur la marque Deezer. Nous prévoyons une nouvelle campagne pour cette fin d’année qui est une période importante pour l’écosystème musical.
A retrouver dans l’hebdomadaire n°586 de MediaCom’ publié le 21/11/2018